옥외광고 실무자가 꼭 알아야 할 기본 용어 총정리

옥외광고를 처음 알아보는 입장에서 매체 소개서나 견적서를 보다 보면 DOOH, 기/면, 디지털 사이니지 등 생소한 용어를 종종 접하게 됩니다. 옥외광고 매체를 찾고 비교할 때 자주 사용하는 기본 용어를 중심으로 정리했습니다.

가장 먼저 알아야 할 옥외광고 용어

1. 옥외광고 OOH (Out-of-Home Advertising)

옥외광고는 집 밖의 이동·생활 공간에서 소비자와 만나는 광고를 폭넓게 가리킵니다. 건물 외벽의 전광판이나 빌보드뿐 아니라 지하철역, 버스와 버스정류장, 공항, 쇼핑몰 등 다양한 공간에서 접하는 광고가 포함됩니다. 업계에서는 옥외광고를 뜻하는 영문 약자인 OOH를 자주 사용합니다.

2. 디지털 옥외광고 DOOH (Digital Out-of-Home)

DOOH는 디지털 화면을 이용해 이미지나 영상을 송출하는 옥외광고를 말합니다. 인쇄물을 부착하는 방식과 달리 소재를 교체하기 쉽고, 하나의 화면에서 여러 광고를 순차적으로 노출할 수 있다는 특징이 있습니다.

3. 전광판 Digital Billboard

영상이나 이미지를 디지털 방식으로 보여주는 대형 옥외 스크린입니다. 강남대로나 명동처럼 유동인구가 많은 상권의 건물 외벽에서 볼 수 있는 대형 LED 스크린이 대표적입니다. 전광판은 DOOH의 한 종류로, 모든 DOOH가 대형 전광판인 것은 아닙니다.

4. 빌보드 Billboard

도로변이나 건물 옥상 등 가시성이 높은 위치에 설치되는 대형 옥외 광고판을 말합니다. 국내에서는 디지털 전광판과 구분해 인쇄물 기반의 대형 옥외 광고판을 빌보드라고 부르는 경우가 많습니다.

견적서에서 자주 만나는 옥외광고 단위

5. 기/대/개 Unit

설치된 매체 또는 구조물의 개수를 세는 단위입니다.

6. 면 Face

광고가 노출되는 화면 또는 광고면의 개수를 뜻합니다. 하나의 구조물 앞뒤에 각각 광고 화면이 설치되어 있다면 하나의 매체에 2개의 면이 존재할 수 있습니다. 이 경우 1기 2면 으로 표현할 수 있습니다.

면·기의 차이

양방향으로 화면이 설치된 버스쉘터 구조물이 하나 있다면 1기 2면입니다.

7. 구좌 Slot

구좌는 광고주에게 판매되는 광고 노출의 단위를 의미합니다. 하나의 매체를 여러 광고주가 나누어 사용하는 경우, 각 광고주에게 배정되어 판매되는 광고 노출 단위를 1구좌라고 표현합니다. 구좌는 광고면의 수와 반드시 일치하지 않으며, 여러 면이 하나의 구좌로 판매될 수도 있고 하나의 매체가 여러 구좌로 나뉘어 판매될 수도 있습니다.

8. 유동인구 Foot Traffic

특정 장소나 지역을 통행하는 사람의 규모를 의미합니다. 옥외광고는 특정 장소에 설치되기 때문에 주변 유동인구는 잠재적인 광고 노출 규모를 판단하는 데 활용되는 중요한 정보입니다.

다만 유동인구가 많다고 무조건 좋은 매체인 것은 아닙니다. 광고면이 보이는 방향과 거리, 체류시간, 주요 통행자의 특성 등도 함께 살펴봐야 합니다.

9. 브랜드 회상 Brand Recall

광고 접촉 후 소비자가 브랜드를 기억하는 정도를 나타내는 업계 표준 KPI입니다.

알아두면 좋은 옥외광고 매체 유형

11. 아트월·건물 외벽 광고 Wallscape

건물 외벽 전체 또는 일부를 활용하는 대형 옥외광고입니다. 넓은 면적을 활용할 수 있어 브랜드 캠페인이나 신제품 출시 등에 활용됩니다.

12. 야립광고

도로변 등에 독립된 구조물 형태로 설치되는 대형 옥외 광고판입니다. 차량 이동 동선에서 넓은 광고면을 확보할 수 있다는 특징이 있습니다.

13. 교통광고 Transit Advertising

버스, 지하철, 택시 등 교통수단이나 관련 시설을 활용하는 광고를 통칭합니다. 차량 자체를 활용하는 광고뿐 아니라 버스정류장과 지하철 역사 등에 설치되는 광고도 포함됩니다.

14. 버스쉘터 광고 Bus Shelter Advertising

버스정류장 시설을 활용하는 옥외광고입니다. 보행자뿐 아니라 버스를 기다리는 이용자에게 광고를 노출할 수 있다는 특징이 있습니다.

15. 랩핑 광고 Wrapping

버스나 차량, 건물 및 시설물의 표면을 광고 소재로 넓게 감싸는 형태의 광고입니다. 일반적인 광고면보다 넓은 영역을 하나의 크리에이티브로 활용할 수 있어 시각적인 주목도를 높이는 데 활용됩니다.

16. 디지털 사이니지 Digital Signage

매장이나 시설 내·외부에 설치되어 광고나 정보를 보여주는 디지털 디스플레이를 통칭합니다. 엘리베이터 TV, 편의점 디지털 스크린, 지하철역 디지털 포스터 등 비교적 작은 화면도 디지털 사이니지에 포함될 수 있습니다.

옥외광고 용어, 이것만 기억하세요

처음 옥외광고를 알아본다면 모든 용어를 외울 필요는 없습니다. 대표적인 매체 타입, 견적서 용어, 핵심 지표 정도만 알아두어도 옥외광고 매체를 이해하기 훨씬 쉬워집니다.

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